Strategii publicitare

Cunoaşterea tipologiei şi a etapelor conceperii unei campanii publicitare;

Înțelegerea rolului acesteia în cadrul mixului comunicațional;

Dezvoltarea aptitudinilor acestora de a înțelege şi concepe strategic o campanie pentru un produs existent pe piața românească;

Familiarizarea studenților cu terminologia specifică.

1. Locul publicității în cadrul mixului de Conceptul de producție, produs, vânzare, marketing, branding după Kotler. Conceptul de branding. Definiția brandului;

2. Campania publicitară – strategie şi Cercetarea şi evaluarea companiilor. Rebrandingul şi relansarea – caracteristici.

3. Managementul unei campanii în raport cu ciclul de viață al Matricea Boston şi programarea comunicării. Tipologii de campanii în funcție de obiective;
4. Comunicarea holistică.Marketingul multisensorial.Tendințe actuale în comunicare. Noua tipologie a consumatorului: pro-sumer. Marketing 3.0 şi presiunea rețelelor sociale. Creative media şi alte tendințe actuale în construirea campaniilor.

Suport de curs:

Alexandra Crăciun – Branding pentru numărătorii de stele, Editura Ars docendi, București, 2010;

 

Bibliografie suplimentară:

Al Ries, Jack Trout – Poziționarea lupta pentru un loc în mintea ta, Bucureşti, Brandbuilders, 2004;

David     Aacker    –    Managementul   capitalului    unui    brand,    Bucureşti, Brandbuilders, 2006;

Conf. univ. dr. ALEXANDRA CRĂCIUN – Curriculum Vitae

Ocupaţia actuală:

Conferențiar doctor – Departamentul de Științe ale Comunicării, Facultatea de Litere, Universitatea din Bucureşti (2012-prezent)

Discipline predate: Comunicare și mentalitate postmodernă, Formarea imaginii de marcă, Copywriting, Strategii publicitare, Istoria și teoria publicității.

Profesor asociat – Universitatea din Regensburg Germania (2011-2013)

Discipline predate: Studii culturale românești, Branding și publicitate în spațiul românesc, cursuri de limba română.

Studii:

Doctorat:

2001 – doctor în filologie, Universitatea din București, tema: Narcisismul şi problemele reflectării

Programe masterat:

1999 – 1998 – Studii aprofundate, Universitatea din Bucureşti, Consultanță şi Expertiză în Publicitate;

1996 – 1995 – Studii aprofundate, Istoria literaturii române vechi, Universitatea din Bucureşti,Facultatea de Litere

Programe licență:

1998 – 1994 – Facultatea de Istoria Artei, Universitatea de Artă din Bucureşti, specializarea: Istorie și critică de artă;

1995 – 1991 – Facultatea de Litere,Universitatea din Bucureşti; specializarea Limba și literatura română – Limba și literatura engleză.

Experienţa profesională:

Experiența în învățământul superior:

din 1996 – Universitatea din București, Facultatea de Litere, Departamentul de Comunicare și Relații Publice: preparator, asistent, lector;
2011- 2013 – Universitatea din Regensburg Germania, profesor asociat.

Experiența profesională în domeniul publicității:

1996-1999 – McCann Erickson: copywriter
2000-2002 – Olympic DDB: copywriter
2003 – Olympic DDB consultant creație/strategie
2007 – expert în comunicare proiect PHARE
din 2007, Think Creative, consultanță de brand, creație/strategie.

Expert în comunicare în cadrul proiectelor:
PHARE Legal Aid-Ro-2004/016-772.01.04-12, GDSI Irlanda, Assistance to Set Up an Efficient Legal Aid System in Romania;
PHARE RO 2004/016-772.01.05.03, Ramboll Management, Îmbunătăţirea luptei împotriva corupţiei. Campania Naţională Anticorupţie.

Experiență în predarea limbii române pentru străini:

1997 – 2004 – membru al colectivului didactic al Cursurilor de vară de limbă română, de cultură și civilizație românească organizate de Universitatea din Bucureşti;

1997 – 2001 – membru al colectivului didactic al Centrului Eudoxiu Hurmuzachi pentru românii de pretutindeni – cursuri de limbă și civilizație românească pentru studenții străini.

Alte informaţii:

Decembrie 2004 – visiting profesor în cadrul programului Erasmus Socrates, Universitatea din Bordeaux;

Iunie 2002 – visiting profesor în cadrul programului Erasmus Socrates, Universitatea din Bordeaux;

Noiembrie – Decembrie 2000 – stagiu de specializare, Universitatea din Bordeaux, centrul de cercetări „Maison des Sciences de L’Homme”;

Ianuarie 2000 – stagiu de documentare, Universitatea din Amsterdam, Departmentul de Comunicare şi Ştiinţe Sociale;

Iulie 1999 – stagiu de documentare, Institutul de Romanistică din Veneţia;

Ianuarie – Mai 1999 – bursă de studii doctorale în cadrul Universităţii Jaggelone din Cracovia;

Octombrie 1996 – bursă de studii, domeniul „Media şi comunicare”, Bratislava;

diplome Central European University – Yale University, în cadrul programului CEP:
– Video şi Publicitate (1996);
– Aspecte ale Artei Contemporane (1995).

Cărţi de autor:

Mic tratat de heterotopie pentru un utilizator postmodern, Cluj, Editura Presa Universitară Cluj, 2012, ISBN 978-973-595-435 (313 p);

Branding pentru numărătorii de stele, București, Editura Ars Docendi, 2010; ISBN 978-973-558-478-8 (198 p);

Narcisismul şi problemele reflectării,București,Editura Paideia, 2002; ISBN 973-596-096-6 (140 p).

Ediții critice/ corpusuri de texte editate critic:

Antologie de texte despre publicitate, coordonatori: Cezar Tabarcea, Alexandra Crăciun, București, Editura Universității din București, 2003, ISBN 973-575-794-X (110 p);

Literatura Română Medievală,coordonator Dan Horia Mazilu, ediție critică realizată de către membrii seminarului „Nicolae Cartojan”: Laurențiu Avram, Alexandra Crăciun, Oana Crișan, Suzan Dima, Cristina Dobre, Gabriela Gabor, Silvia Marin, Claudia Tița, București, Editura Academiei Române, Editura Univers Enciclopedic, Colecția Opere Fundamentale, 2003, ISBN 973-27-1015-2, ISBN 973-637-003-8, (1118 p).

Studii în volume colective și reviste:

Două sensuri ale mormântului în drama „Cruciada copiilor” de Lucian Blaga, în volumul Meridian Blaga, Cluj-Napoca, Editura Casa Cărţii de Stiinţă, 2000, ISBN 973-686-054-X (pp. 124-129);
Despre chemare, în volumul Meridian Blaga, Cluj-Napoca, Editura Casa Cărţii de Stiinţă, 2002, ISBN 973-686-281-X (pp.124-129);
He WAR sau Despre publicitate, în volumul Identitate românească și integrare europeană. Probleme și perspective, București, Editura Ars Docendi, 2003, ISBN 973-558-081-0 (pp. 117-119);
Ego Consumans. Câteva tendințe actuale privind raportul între publicitate și consum, în volumul Mediul Internațional de securitate. România – de la invitația de aderare la membru NATO, București, Editura ANI, ISSN 1224-4120;
Puncte de vedere: Cămătarii de semne, Fericirea dark, Afisul acesta nu ține de sete, în volumul Antologie de texte despre publicitate, București, Editura Universității din București, 2003, ISBN 973-575-794-X (pp. 105-109);
Milena Pavlovici Barilli, The Cindarella Story, Collection of Department of History of Modern Art, Topy Printing House Belgrad, 2008, ISBN 978-86-83429-23-3 (pp. 53-63);
Meșterul Manole, dramă a soarelui negru, în volumul Meridian Lucian Blaga în lumină, ediție îngrijită de Mircea Borcilă, Irina Petraș, Horia Bădescu, Cluj-Napoca, Editura Casa Cărţii de Stiinţă, 2009, ISSN 1813-3448, (pp. 239-241)
Veneția. Scurtă istorie a orașului imposibil, în volumul Oraşul şi literatura, coord. Dumitru Chioaru, București, Editura Art, 2009, ISBN (pp. 24-28) 978-973-124-349-8;
Narațiunile tăcerii. Un scenariu privind relansarea literaturii, în volumul Dilemele identității. Forme de legitimare a literaturii în discursul cultural european al secolului XX, coordonatori: Andrei Bodiu, Rodica Ilie, Adrian Lăcătuș, Brașov, Editura Universității din Brașov, 2012, ISBN 978-973-598-986-6;
The Brand – A Few Definitions, în volumul Economic Social Political and Cultural Problems of The Future Society, Manager nr. 10,/2009, ISSN 1453-0503;
Beyond Marketing, The Brand Story, în volumul Leadership Mentoring, Coaching and Motivation, Manager nr. 11/2010, ISSN 1453-0503;

Cataloage de expoziții internaționale:

Drumul Soarelui/Le chemin du soleil, artiști: Daniel Răgușitu, Relu Bițulescu, Călin Anton;
Relu Bițulescu, Stairway to Heaven;
Sarah Einik, I, Me & Mine;

Filme:

Creatorul 15”, regia Ioan Meltzer;
Meșterul Manole 25” – creația fără de sfârșit, TVR.

Alte publicaţii:

Ediții critice și studii în volume colective.

Articole şi studii în revistele: Caiete critice, Transilvania, Tribuna, Literatorul, Dilema, Noi cercetări literare, Collection of Departement of History of Modern Art/Faculty of Philosophy University of Belgrade, Financial Director Romania, Tribuna economică.
(Vezi lista lucrărilor publicate).

Conferinţe și proiecte curatoriale internaționale:

27-28 aprilie – Praga, Central and East European Communication and Media Conference: Media Power and Empowerment, cu lucrarea: The Empowered Consumer. Building Brands Reputation Based on Consumer Generated Content. Case study ROM Tricolor;

14-21 martie, Regensburg, proiect curatorial expoziția Danube Arteries a artistului ceh Pavel Hroch în cadrul Kurtzfilmwoche Regensburg;

17-18 februarie 2012, Berlin, Web 2.0 in Governmental and NGO Communication in Europe,EUPRERA Spring Symposium,cu lucrarea Rebranding Romania. Building a Country Brand Identity for a Recommendation Generation;

10-11 noiembrie 2011 Milano, EUPRERA Sinergie Congress: Corporate Governance And Strategic Communication. Is Communication taking over? cu lucrarea The Present Past – Managing The Memories in Rebranding. Case Study Policolor Oragachim Group Rebranding.

16 iunie 2011, Université Le Mirail Toulouse II, Bibliothèque Universitaire, Conferința Les Mémoires du Silence;

mai 2009,vernisaj expoziția People I know,artist Alex Gâlmeanu, Centrul de expoziții al Universității Le Mirail, organizatori Centrul Cultural Român din Toulouse în colaborare cu Institutul Cultural Român din Paris și Universitatea Le Mirail;

septembrie 2008, curator expoziția I You Them,artist Sarah Einik, Centre Culturel La Vache Toulouse;

iunie – iulie 2008, curator seria de expoziții Drumul soarelui, proiect cultural ce a cuprins expoziții, ateliere, proiecții de film, concert în orașele: Grenade, Levignac, Le Burgaud, Carcassone, Albi, regiunea Midi Pirinei, Franța;

iunie 2007, Foundation Bemberg Toulouse – Conferința Meșterul Manole – creația fără de sfârșit, cu proiecția filmului TVR realizat după un scenariu al autorului;

februarie 2006, curator Expoziția Himere, Galeria Amalgama Bruxelles, artist Daniel Răgușitu;

mai 2005, Universitatea Le Mirail din Toulouse, Departamentul de Limbi Străine – Săptămână culturală românească, expoziţia Le Fil Rouge, conferințele: Framing Art și Miorița, un mit vegetal, participare la masa rotundă Mituri fundamentale şi mitologii contemporane româneşti;

5 noiembrie 2005, key speaker a 10-a binenală Milena Pavlovici Barilli, Pozevac, Serbia.

Vernisaje și proiecte curatoriale în Romania:

aprilie 2012, vernisaj expoziția HIMMEL, Căminul Artei, artist Daniel Răgușitu;

15-16 iulie 2011, Conferința Asociației de Literatură Generală și Comparată, din România, Narațiunile Tăcerii un scenariu privind relansarea literaturii;

aprilie 2011, vernisaj expoziția Stairway to Heaven, artiști Relu și Marijana Bițulescu, Galeria Simeza;

martie 2011, vernisaj Salonul Național de Miniatură Textilă, Galeria Orizont, București;

octombrie 2010, curator expoziția Biblioteca scufundată, artist Ileana Florescu (Italia), Biblioteca Centrala Universitară, Biblioteca Patriarhiei Române;

aprilie 2009, curator expoziția Caravana Creativității Românești, ICR București;

noiembrie 2008, vernisaj Expoziția Sarah Einik, Carol Park Hotel;

6 octombrie 2008, vernisaj expoziția I, You, Them, Sarah Einink, Galeria Cărturești;

9 martie 2007, vernisaj Galeria Simeza Daniel Răgușitu;

10 noiembrie 2005, vernisaj Galeria Gala, Anca Coller;
10 octombrie 2005, Galeria Galateea, vernisaj Eugen Pană, sticlă și Daniel Răgușitu, pictură;

5-10 iulie 2005, curator Galeria Artis, expoziția Locuire-In/locuire, artiști Claudia Lazăr, Carmen Paraschivescu, Marijeana Bițulescu, Relu Bițulescu, Lisandru Neamțu, Daniel Răgușitu, Gabriel Pădurean;

17 martie 2005, vernisaj Galeria Fundației pentru Știință și Artă, Călin Anton;

24 martie – 6 aprilie 2005, curator Galeria Orizont, Expoziția Firul Roșu, artiști: Claudia Lazăr, Adrian Șerbănescu, Călin Anton, Carmen Paraschivescu, Mihaela Apostol, Cristina Lazăr, Marijeana Bițulescu, Alexandru Nestor, Carmen Nestor, Vasile Rață, Bogdana Contraș, Daniel Răgușitu etc.

7 octombrie 2004, conferinţa Milena Barilli – The Cindarella Complex, Galeria Assemblage, Bucureşti;

2 decembrie 2003, curator expoziţia Comunicare, Casa de Cultură Germană Friedrich Schiller;

iunie 2003, curator pentru expoziţia şi performance-ul intitulat Refectorium, Galleria Assemblage;

mai 2003, conferinţa Rama ca metatext în cadrul Galeriei Assemblage, Bucureşti;

2002,comunicarea cu titlul He WAR, în cadrul colocviului Identitate şi integrare europeană, Facultatea de Litere, Universitatea din Bucureşti;

2001,comunicare în cadrul sesiunii Integrare prin comunicare, Universitatea din Bucureşti, Departamentul de Comunicare şi Relaţii Publice;

1996, 1997, 1998, 1999, 2000, 2001, 2002, comunicări în cadrul Colocviului Lucian Blaga, Universitatea Babeş Bolyai din Cluj;

1999,comunicare în cadrul reuniunii Asociaţiei de Literatură Comparată, NEC, comunicare în cadrul clocviului de anglistică, Facultatea de Limbi Străine, Bucureşti;

Alte mențiuni:

din 2004,membru al Uniunii Artiștilor Plastici, Secţia Critică de artă;
din 2009, președinte al Asociației Comunicator Pentru Susținerea Inițiativelor Tinerilor;
din 1998, membru al Asociaţiei Române de Literatură Comparată;
din 2006,membru al Asociației EUPERA;
din 2004, membru al Seminarul de Istorie a Literaturii Române Vechi „N. Cartojan”.

Premii

1996, Premiul revistei Timpul, în cadrul Coloviului Eminescu;
2008, medalia orașului Grenade, Franța.